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辽宁户外广告设计的基本要素-沈阳擎天柱广告牌

发布日期:2018/5/6 13:17:45

广告作品?#35805;?#30001;主题、设计、文稿、图画、音响、背景六个要素构成,而广告设计就是运用各种艺术手段对之加以有机组合,构成一则完整的一体化的广告作品。
   1)主题
   主题即广告的中心思想或基本观点,在广告中起统帅和灵魂作用,是“纲?#20445;?#32434;举才能目张。正因为此,任?#25105;?#21017;广告?#21152;?#26377;鲜明的主题。至于主题的提炼,一要适应整体的市场营销战略和广告目标12要集小反?#25104;?#21697;、服务、形象、观念的信息,?#39029;?#26368;本质的个性特色;三要适应公众心理。
   2)设计
   设计是通过构思形成新的思想、点丁、主意和意境的思维过程。设计的基本点是构思,找到一种较好的表现方法。设计既体现一种内在底蕴,又是一种外在的表?#20013;?#24335;和风格,是决定广告作品能否对受众产生广?#20309;?#24341;力的重要因素。
   3)文稿
   文稿包括语言和文?#33267;?#37096;分,这也是各种广告中必不可少的要素。在印刷型或设置张贴型广告中,以文字来表现?#27426;?#22312;电?#30001;?#35759;型广告中,主要是以语言来表现的。文稿表达了广告信息的基本内容,总体卜应简洁、清晰、?#26082;貳?#36798;意。
   4)图画
   广告图画按其表?#20013;?#24335;大致有广告摄影、图画和荧屏图像之类,一种是静止的?#35745;?#25110;照片,一种是活动的图像或画面。图画的价值在于符号信息价值、提高注意价值、广告保真价值、移情审美价值等,归根到底,可以有效地展示公司(建筑物、设备、人员等)?#23433;?#21697;的形象,给人以实?#23567;?#24191;告图画本身也具有较强的表?#33267;Γ?#26159;广告作品的重要因素。
   5)声音
   在电?#30001;?#35759;型广告中,往往有声音。这里所说的声音包括音乐和音响两个方面,其中音乐是一种用有组织、和谐的乐音来表达思想情感,反?#25104;?#20250;生活的艺术,其基本构成是旋律和节奏;音响是指用专?#29260;?#20855;和技法,模拟或再现?#36136;?#29983;活中的各种声音,如自然界的、人的、物的声音,从而烘托气氛,起提示和暗示作用。音响在广告中的作用在于使广告生动活泼,饶有风趣,具体形象。
   6)背景
   背只是起衬托或烘托作用的因素,在广告中处于次要的地位,有时又是可有可无的。这就决定了广告作品中背景的运用不能喧宾夺主。但是,背景的运用,有时可以强化广告感染力,提高广告的注意度、理解度、记亿度,提高动?#23567;?#23436;整感,与其他要素相映成辉,共同揭示和深化广告主题。背景资料既包括文?#20013;?#32972;景资料,又包括音响类背景资料,均起映衬或反衬作用,使广告主题更加鲜明。

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